Збут, як важлива складова система маркетингу в умовах ринкової економіки.
  Поняття збут в літературі по маркетингу вживається в двох аспектах: в широкому розумінні – як цілісний процес доведення товару від виробника до кінцевого споживача, а у вузькому – як власне продаж, тобто спілкування продавця з покупцем. Збут продукції - найважливіша складова комерційної діяльності підприємства. Одним із головних завдвнь підприємства в умовах ринку є забезпечення ефективності збуту. Для досягнення цього промислове підприємство насамперед повинно використати ринок, визначити структуру попиту і пристосуватись до нього свій асортимент продукції. Для цього необхідне постійне планування асортименту, кінцевою метою якого є готовність забезпечити потрібний покупцям асортимент товарів у потрібний час, в потрібному місці, доброї якості.
Велике значення у процесі виконання маркетингової політики має планування збуту, при якому, пов’язується конкретні обсяги та види робіт підприємства з наявними ресурсами, а також з асортиментом продукції. Складовою частиною планування збуту є прогнозування обсягів продажу, вибір найефективніших каналів збуту. Завершальною частиною маркетингу розподілу є оперативно-збутова робота підприємства, яка включає розробку графіків відвантаження, організацію відвантаження товару покупцям.   Маркетингова політика збуту-це діяльність фірми, щодо планування реалізації й контролювання руху товарів від товаровиробника до споживача з метою задоволення попиту і отримання прибутку [8.ст.255].
